峰任营销策划：关于视频号整理了一份运营指南，干活满满（一）

作为一个品牌和营销的从业者，内容行业的新风口已经吹向了视频号。

如果你有关注微信，你会发现已经有不少朋友开通了视频号，但是如何运营视频号？做什么样的内容困扰了很多人，为此小编在综合了诸多信息之后，整理了一份视频号运营指南，希望对即将或正在做视频号的你有所帮助。

 

我将重点分析以下三类视频号的内容逻辑：

情感鸡汤类：重点在引发情感共鸣，以薇娅的视频号为代表。（本篇文章重点）

观点案例类：重点在传达观点，以樊登读书、吴晓波频道等为代表。

工具技巧类：重点在普及技能，以秋叶大叔为代表。

 

一、如何从零学习视频号？

当自己要开始创作一个视频号

①目的：品牌影响力/导流转化/其它

②定位和人设

③了解用户画像和偏好

④了解TOP10竞品，研究爆款视频内容

⑥构思内容策略和运营策略（发布时间、频率等）

视频号内容创作思路是什么？

视频号创作的三大原则：

独特：有独特的视角和定位，提供你有别人没有的东西。可以是内容本身，也可以是表达形式（有不少视频号是插画、手绘、跳舞等）。

精简：一分钟之内，文案大致为200-300字，信息量要尽可能精简，帮助观众理解和消化。如果观点太多，可以拆分成几条短视频。同时语速要把握恰当，太快有可能读者难以消化，太慢缺少耐心。

互动：微信视频号尤其重视转发量，视频号有话题性，能更好引发互动。

除了原则之外，我们还需要掌握讲故事的三段式方法。我先简单介绍一下，接下来的例子都会用到。

磁石式开头：好的开头就像一颗磁铁，可以牢牢把观众的注意力吸住。这颗磁铁可以是一个问题，以“如何……”开头，也可以是一个惊人的事实和数据。

过山车式过程：中间部分，最好能带着读者在1分钟内经历过山车一样跌宕起伏的过程，比如你经历了怎样的变化，比如前后的对比等等。

钻石式结尾：好的结尾应该像一颗钻石，闪闪发光，让人希望不要错过。它可以是类似你学到了什么的结论，也可以是引用名人的金句等。

第一类：情感鸡汤类

代表号：薇娅viya

 

薇娅的视频号真的做得很好，不愧为大网红主播。薇娅的视频号内容主要分两类，一类是情感鸡汤类，讲其创业奋斗的励志史，一类是薇娅直播的幕后花絮。

可以明显看到这两类的点赞量差别非常大。一条情感鸡汤类的视频有2万左右的点赞，可是一条幕后花絮只有三四千点赞，差别近十倍。

因此，今天这篇文章里，我把“薇娅viya”视频号里最火的几段视频文案扒了下来，跟大家一起好好分析。

薇娅viya，一无所有的男人，你敢嫁吗？（5.6万点赞）

 

磁石式开头：

你愿意和喜欢的人从一无所有开始奋斗吗？

过山车过程：

我们相恋时，他没有固定工作，两个人收入少得可怜，你拼的郊区租了间平房，每天都要盘算的花销。那时候我们舍不得做那个带空调的公交车，就为了省一块钱。两块钱买张饼，再配上豆腐乳，分了吃，就是一顿。

不是非要一起吃苦，才叫爱情。而是那个你认定了的人，即使不富裕，也还是努力想把最好的东西给你。

两手空空的爱情并不可怕，怕的是，他有没有为你们的未来做打算。

两个人长久地在一起，谁都不是谁的捷径。

钻石式结尾：

所以，能让女生死心踏地的并不是钱和外貌，而是责任、用心和三观。你，记住了吗？

这段文字，你被触动了吗？老实我平时对这类鸡汤文很不买账，但第一次看到这个视频，可能加上了音乐和图片，却真的在心里默默记住了勤奋的女主哆啦薇娅。

那这段文字有什么特点？

第一视角，营造共情。鸡汤文的开头一大特点，就是几乎都以“你”、读者作为第一视角，去让你产生代入感。标题“一无所有的男人，你敢嫁吗？”、开头“你愿意和喜欢的人从一无所有开始奋斗吗？”，一开始就把薇娅像吸引的一波粉丝牢牢扣住了。你经历了什么？你感受怎样？没事，我都帮你说出来。

挖掘细节，打造场景感。讲故事，当像薇娅文案作者一样，讲细节，越细越好，讲何时/何地/与何人，甚至细致到当时天气如何，心情如何，背怎样的包，穿怎样的衣服和鞋子，5W1H的要素要牢记。“那时候我们舍不得做那个带空调的公交车，就为了省一块钱。两块钱买张饼，再配上豆腐乳，分了吃，就是一顿“。看！带空调的公交车，2块钱的饼，豆腐乳，多形象的场景。

特别善用转折和对比。”不是……而是“，”并不可怕……怕的是……"，成功把你的胃口吊起来，然后快速地、猛烈地给你来一记重拳。最后，以又一强烈的对比语句，薇娅对着镜头说：“所以，能让女生死心踏地的并不是钱和外貌，而是责任、用心和三观。你，记住了吗？”。既霸气，又走心。

薇娅viya，每一个你羡慕的背后，都有你熬不了的苦（4.5万点赞）

 

磁石式开头：

（薇娅在私家车上对着镜头说）

凌晨三点还不回家，然后清晨五点的路上，我估计说的就是我吧。

过山车过程：（画外音）

直播四年收到过很多流言，有人见证了我从无名小卒蜕变至今，也有人用一句话就否定了我所有努力。

体重掉到80多，头发大把大把的掉，连续失眠和家人争吵不断。表面的光鲜永远是背后数十倍的努力换来。

你羡慕开店的自由，却不知道他们为了业绩焦头烂额。你羡慕全职妈妈不用上班，却不知道他们需要24小时待命。你羡慕我，说一切得来太容易了，却不知道，为了成就今天的我，付出了多少努力。

钻石式结尾：

人生没有白走的路，每一步都算数，所有你羡慕的背后，都有你熬不了的苦。我是薇娅，你们的哆啦薇娅。

薇娅基本的情感鸡汤类套路都很像，这一段也是，具体的细节我已经用下划线标注了出来。

与上篇相比，这一篇还有三个地方做得出彩。

强烈的对比+排比，营造气势。这种对比在这里是别人的误解和内心自我的强烈对比，你眼中别人生活和自我的生活的强烈对比。所以就有了一大段排比句式来加强这种不同视角主题的差异感：“你羡慕……却不知道；你羡慕……却不知道……你羡慕……却不知道”。

时刻为用户代言，把共情发挥到了极致。她不仅仅在讲自己，还时刻不忘了代自己的粉丝呼出它们的心声：“你羡慕开店的自由，却不知道他们为了业绩焦头烂额。你羡慕全职妈妈不用上班，却不知道他们需要24小时待命”。如果你是个体户、全职妈妈，看到这样的视频，你会不会心头一暖，忍不住转一个？所以如果你要做一个视频号，要想想你到底代表哪个群体，能为它们创造什么价值？能如何帮助他们讲出隐秘的心声？这就是共情的秘诀。

尽量抓住一切真实的镜头、真实的素材，里面薇娅凌晨录制完钻进车里的场景，说到“头发一抓一大把”对应的凌乱头发的一段，实在处理得太好。文字和素材的呼应非常到位。

小结：

在《疯传》这本书里，作者提到了感染力的六大原则，其中就有情绪和故事。作者发现，不是所有情绪都能引起传播，情绪也分为积极和消极，有些消极情绪如悲伤并不能产生过强的传播效果。只有当情绪具备了生理唤醒或激励功能的时候，才会有极强的传播效果。这些情绪包括如生气担忧（消极）、敬畏消遣兴奋（积极）。

所以，如果你想往情感鸡汤号的方向走，把握好情绪和故事，你就已经走在正确的路上了。