峰任营销策划：错过抖音快手，普通人如何抓住微信视频号翻盘机会？

这个问题，借用张小龙2020年公开课上的内容来说明。

公众号，看似可以随便关注，但是你的选择其实是有限空间的。微信在看一看里实验了社交推荐，看起来效果还不错，它是一种通过好友之间的互相推荐来扩大人的选择范围。

虽然头部大号会有最大的浏览量，但是在一个人人皆可创作的年代，我们希望长尾的小号都有自己的生存空间。这也是之前公众号一个忽略了的部分。

公众平台很长时间都只有PC Web版，这限制了内容创作者的范围。应该是各种各样的形式的内容都应该是可以的，如文字，图片，视频等。但我们一不小心把它做成了文章作为内容的载体，使得其他的短内容的形式没有呈现出来，那使得我们在短内容方面有一定的缺失。

因此，视频号要打造的，是一个人人可以创作的载体，那么，普通人做视频号，还是非常有机会的（视频号还是红利期）。

如何开通视频号？

目前日活2亿的视频号用户，主要分3类：

1、有创作权限的人，他们不仅可以发布视频，还可以对作品进行关注、点赞、评论。

2、只有观看权限的人，他们在微信有视频号的入口，但不能创作内容，只可以对别人作品进行点赞、评论、转发。

3、没有视频号入口的人，他们只能看别人转发到群里，或者朋友圈的视频，可以点赞，但不能评论、转发、关注。

目前为止，主动申请视频号的通道已经停止了，只能等待微信官方邀请。很多人可能会问，要被官方邀请有没有什么条件，这里说明一下，视频号邀请是灰度随机的，不存在什么条件，往往有些从不怎么使用的小号，却被邀请开通，而有些每天刷视频号的依然不能开通。

当然，如果你不死心，也可以继续尝试一下邮件申请的方式，不一定成功。

发邮件至channels@tencent.com申请内测，邮件标题注明“视频号内测+姓名或主体名”，正文请提供身份信息（如微信号、个人或机构介绍），以及影响力证明（原创视频作品、各平台帐号的帐号名、粉丝数、互动数等录屏证明等）。

账号&视频基础设置规范

在你着手做视频号前，建议你先看一下官方文档，因为只有尊重敬畏平台规则，才能走得长远。不了解平台规则的人，早晚吃大亏。

微信视频号运营规范文档地址：

https://weixin.qq.com/cgi-bin/readtemplate?t=weixin_agreement&s=video

接下来，我们说一下账号基础设置：

1、头像和名字

1.1 头像和名字设置要求

 

除了视频号开通时设定的名字，一年内可以有2次修改机会。而头像目前不限次数，可以任意修改。

1.2 基础设置注意事项

视频号的头像要有标识性、亲和力，个人视频号可以直接使用形象照，企业号可以使用企业logo帮助用户建立认知。

简介里面可以简单介绍自己；背景图分为上下两半，下拉可以看到上半部分；头像、昵称、简介、背景图都不要有明显引流行为。尤其是抖音、快手等第三方平台。

2、视频号认证

视频号认证，目前分为个人认证，以及企业和机构认证。

2.1 认证申请路径：

我的视频号-点击右上角的“...”进行认证

2.2 个人认证需要同时满足的条件：

近30天发表1个内容；粉丝100人以上；已填写简介

 

2.3 在“个人认证”里，兴趣领域自媒体认证需要满足任一要求即可：

在对应领域持续发表原创内容，且视频号或公众号关注数10万以上

在对应领域持续发表原创内容，且除微信外的其他平台粉丝数100万以上

 

通过认证后的账号，会显示黄V标识，以及名字下方会显示所认证的身份。

2.4 企业和机构认证

企业和机构认证，是通过使用已认证的同名公众号为视频号认证，每个视频号每年有2次认证机会，1个公众号只可以认证1个视频号，认证需要公众号管理员扫码确认。 

公众号名称需要与视频号一致，管理员扫码确认后公众号主体信息将展示在视频号上 

企业和机构认证通过后，视频号名字后方将带有蓝V标识。 

3、内容要求 

3.1 发布步骤 

打开微信-发现-视频号，点击右上角“相机”，选择拍摄或手机相册素材，然后进入素材编辑页面，完成后就会跳转到发布页面，最后点击“发表”即可。 

3.2 发布内容的格式要求

1、视频号每天可以发布多条，不限次数。

2、视频封面不可选，默认第一帧画面。

3、内容以视频+文字为主，也可以是图片+文字。

4、视频最长1分钟，最短3秒，图片最多9张。

5、不能纯发文字，文案超过3行就会自动折叠。

6、配文最多1000字，也可以纯图片或纯视频发布。

7、文案编辑时，可添加话题#XXXX#。

8、视频的横屏尺寸为16:9（1080*608），竖屏尺寸为6:7（1080*1260）。

9、可以添加公众号文章链接，以及位置定位。

视频号适合发什么内容？

1、目前视频号的主要内容有哪些？

（1）新闻媒体类机构，多为抖音快手内容的同步分发，比如人民网、新华社等。

（2）短视频红人，其他平台内容的同步分发，比如朱一旦的枯燥生活、papi酱、李子柒等。

（3）由公众号衍生，内容尚未定位，多为占坑，比如视觉志、IC实验室等。

（4）明星类，当做微博发布生活日常，比如舒淇、欧阳娜娜、李云迪、李现等。

（5）互联网/新媒体/某领域专家类，发表行业见解，比如秋叶大叔。

（6）普通用户，当做朋友圈发布。

2、在视频号中，发什么内容最受欢迎？

2.1 视频号开通教程、视频号运营技巧类

在2月视频号早期，“视频号开通教程”类内容成为了视频号里最具流量的内容，比如秋叶大叔，2月13日的视频号内容，播放量破13.5W+，为公众号文章带来数万阅读量，公众号涨粉数千。

 

2.2 新闻

新闻联播、新华社、人民日报等官媒发布的新闻内容，是大部分用户的刚需，是点赞破万的常客。

 

2.3 明星日常

明星自带流量、热度，这就不多说了，和公众号初期一样，视频号内测期引入了大量的明星入驻，以吸引用户，比如欧阳娜娜、李现、舒淇等。

 

2.4 专业技能

比如摄影、幽默搞笑、美食制作、行业见解，可以参考第9部分每个领域的推荐账号进行研究，这里就不多展开了。

 

视频号初期如何提升播放量？

这个问题，其实就是视频号冷启动的问题，也是我们大部分新手，都会面临的一个问题。

事实上，我们从选题策划、制作内容，一直到发布作品，其实这些都只是准备工作，发布完成后，还需要跟上相关的运营动作，否则极少有内容能主动扩散出圈的。

视频号的推荐机制是你点赞才会推荐给你的朋友，你的朋友点赞才可能会推荐给朋友的朋友。所以，当我们发布完作品之后一定要及时去推广，推广的途径有哪些呢？

 

1、自己点赞，自己朋友圈推广。这是最基本的，若你的好友足够多，朋友圈运营的也还不错，你做视频号前期的量就不会太少。

2、私聊微信推广。视频号早期见很多人这样做，但现在就不太建议大家这么做，因为在视频号早期大家是有新鲜感的，可能会看看你的内容，但现在内容相似的太多了，如果你推荐的视频质量没保障，就会很招人烦，有些朋友甚至会因为你频繁发这个而拉黑你。

3、自己的社群，或者相关的视频号点赞群。